早在王老吉和加多宝的红罐之争时，就有人预言，商标之争的利剑会瞄向红牛这个靶子。近期，红罐之争结束了七年交战，结果渐渐明了。红牛商标之战已经持续两年，前期还不明朗，难道红牛也会像加多宝和王老吉那样大战七年或是更久吗?
红牛在商标之争的战场上，是要浴血奋战，杀出一条血路，还是将市场拱手让出，让后起之秀瓜分当初打下的半壁江山?红牛是不是要成为第二个加多宝?
红牛商标之争的“前世今生”
据公开信息显示，泰国天丝和中国红牛双方的商标授权日期截至2016年底。然而，到2016年底，泰国天丝授权给红牛维他命的红牛商标到期，但红牛维他命及华彬集团旗下数个企业依然在生产红牛饮料。
此举严重损害了泰国天丝的利益，于是，泰国天丝以侵害注册商标专用权及不正当竞争为由，将北京红牛、杭州红牛、广东红牛等多家企业告上法庭，要求这些企业停止侵权行为及相关不正当竞争行为。
2017年商标案进入白热化阶段。
2017年7月，泰国红牛起诉中国红牛包装商奥瑞金。8月初，双方矛盾又波及中国红牛生产方、销售方，泰国红牛起诉广东红牛、广州红牛、珠海红牛及永旺超市。
2017年8月18日，泰国天丝医药保健有限公司及许氏家族发声明称，已对华彬集团董事长严彬及其拥有或控制的数家公司提起法律诉讼，理由为涉及商标侵权、不正当竞争，以及未经许可生产、销售红牛产品等，而持续盈利的合资公司从未向作为合资公司大股东的许氏家族分配过任何利润。
2017年泰国天丝对中国红牛的多次诉讼，对中国红牛的打击不小。从中国红牛的官网不难看出，红牛商标案出现之后，红牛官方新闻温度冷却下来直至现在，中国红牛对红牛市场新闻和活动新闻的曝光度几乎停滞。
从2016年问题开始到如今，官司打了两年，直到2018年4月，严彬才公开回应，“授权期并非20年而是50年”，并且在一开始引入红牛品牌之时，就已经在国家轻工业部、中国食品集团都留有存档。不过，严彬方面从未公开过这份存档。时至今日，红牛商标案仍是扑朔迷离。
曾经牛气冲天的红牛到底还牛不牛
两牛相争，必有一伤，更何况是一母**的红牛。
在我国功能饮料市场上，红牛龙头的地位一直无可撼动，市场呈“一超多强”格局。截止至2018年4月，中国红牛产品累计产量超800万吨，累计销售额1453亿元，上交税金总额210亿元。
但是商标侵权这一官司毫无疑问影响了红牛的销售额和市场份额表现。
根据数据，2016年开始，红牛的销售额连续走低，2016年销售额为210亿元，较2015年下滑9%，2017年红牛销售额再降7%，销售额跌破200亿元。预计2018年，红牛销售额还会持续降低。
拖延战略能否拯救红牛于水火之中
近日，红牛商标战又有了新消息，原告红牛维他命已于8月14日提出撤诉申请，撤诉申请现已被法院准许。
泰国天丝目前没有就红牛维他命撤诉一事发表*新的官方声明，但曾在官网表示：“严彬在应诉策略上采取了拖延诉讼的手段，这些手段的确拖延了泰国天丝发起诉讼的有关进展，并且使严彬及其附属公司能够继续使用我们的品牌。”
红牛维他命的拖延战术真的是屡用不爽。我们知道在2016年红牛陷入商标之争的困境中后，对产品红牛一直没有大动作，甚至官网也没有任何有关新闻和消息。在大家猜想红牛准备“弃子”了的时候，我们发现红牛的又一“宠儿”——战马进入大众视野。
2016年底，华彬集团就开始低调推出“战马”功能饮料，今年，华彬集团开始发力“战马”的营销推广和渠道铺货。华彬集团对“战马”进行精细化铺货，并将“红牛”和“战马”向经销商进行捆版销售。并且在渠道费用上，华彬集团开始减少对“中国红牛”的支持，转而投向“战马”。
但是红牛新宠儿战马并没给华彬集团长脸。从2018销售目标预测，2017年战马的销售额未达10亿元，这一年里不含气战马销售要好于含气战马，但仍然没有达到华彬集团期望的目标。
长江后浪拍前浪，红牛这朵前浪能否被拍倒在沙滩上?
泰国天丝和红牛维他命无休止的纠缠给了其他功能饮料企业趁机蚕食市场份额的机会。此消彼长，红牛业绩下滑，其他功能饮料品牌则趁机发展。
在红牛遭遇内忧外患的时期，东鹏特饮借机上位，荣登国内功能饮料的第二宝座。2017年5月，东鹏特饮除获得加华伟业3.5亿元的投资，还与红牛包装商奥瑞金签订了战略合作协议。与此同时，东鹏特饮逐渐显现出对标红牛的野心，其广告语“累了困了，喝东鹏特饮”，及新推出的金罐饮品外包装，定位与包装风格均接近中国红牛。
不仅是东鹏特饮，乐虎、启力等也都看准时机，准备分一杯羹。就连全国*红富二代、娱乐圈纪检委这样自带光环的王思聪也进军功能饮料，聚焦在电竞、电音市场，携“愛洛”入局。
除了国内功能饮料开始伺机而动，就连国外也对中国功能饮料市场虎视眈眈。魔爪、卡拉宝、佳得乐等对中国功能饮料市场这块大蛋糕垂涎三尺。
虽然当下红牛出了问题，但千万个功能饮料如雨后春笋站了起来，红牛面对着如此严峻的市场瓜分，仍然要坐以待毙，死守“内战”吗?这样的做法很不看好。
中国市场很大，红牛双方何不放下深仇宿怨，通过友好协商的办法解决当下问题，共同维护红牛在中国功能饮料市场的龙头地位!中国经典案件加多宝与王老吉的商标纠纷就是*好的前车之鉴，希望红牛能从商标之战中挺过来，走出来!