近日,广药集团和加多宝集团的商标纠纷再次成为媒体关注的焦点。2018年7月25日,广东省******针对广药集团诉加多宝集团商标侵权案做出一审判决。
在判决结果公布后,加多宝集团**时间发出声明,表示已启动向*高****上诉的程序,坚决维护自身的合法权益。有关律师表示,上诉期间,广东省******就此商标纠纷的一审判决不会生效。
共享商誉,社会各界一致呼声
众所周知,广药集团与加多宝集团关于该商标的纠纷渊源已久。将其比喻成一场拉锯战,一点都不为过。
双方的纠纷起源于2012年“王老吉”商标许可补充协议被中国国际经济贸易仲裁委员会认定为无效,因此产生2010年至2012年两年期间针对该商标相关的纠纷。
根据2017年8月*高****对“红罐装潢案”的“共享”判决、2017年11月广东省******对“怕上火”广告语案的终审判决,不难看出以下两个方面毋庸置疑的事实:
一方面,社会各界充分认可加多宝对于该红罐凉茶品牌所作出的贡献。1996年,加多宝首创并推出“红罐凉茶”,二十多年来,把一罐富有岭南特色的凉茶卖遍中国,从城市到农村,从即饮市场到送礼市场,累计销售额超过1500亿元。加多宝早已成为名副其实的中国凉茶品类的开创者和凉茶品牌的***。
另一方面,*高****关于共享红罐装潢的判决结果已经释放出国家及**“平等保护不同产权”的积极信号。*高****在2017年8月的“红罐装潢案”的判决书中明确指出:广药集团和加多宝集团均曾为“王老吉”品牌商誉的积累,作出了积极的贡献。双方应本着相互理解、合理避让的精神,善意履行判决,秉持企业应有的社会责任,珍视经营成果,尊重消费者信赖,以诚实、守信、规范的市场行为,为民族品牌做大做强,为消费者提供更加优质的产品而努力。从*高院的判决不难看出,企业要以市场和消费者为导向,通过正常市场竞争获得企业利益。
共振市场,大市场需要大格局
广药VS加多宝,在这场旷日持久的“零和博弈”中没有赢家,而*大的输家则是整个凉茶行业。
2015年,凉茶的市场销售收入突破500亿元,同比增长10.6%。但好景不长,两大巨头的内耗严重消弭了双方的实力。在广药与加多宝无休止的撕扯中,凉茶行业也开始疲软:2016年凉茶行业市场销售收入为561.2亿元,同比仅增长4.2%,远远低于2015年的10.6%。
客观来讲,任何一个市场要想有序持久地良性运转,必然需要同行业的良性竞争。对此,加多宝集团也表达了积极的态度:愿意积极维护市场秩序,用产品与实力说话。加多宝愿意与任何同行一起,携手把民族凉茶品牌做大、做强,并推广到全世界。
作为消费者,我们愿意看到这样的结果,也希望做品牌良性竞争的受益者,和凉茶行业发展的见证者。
共赢未来,将民族文化推广到全世界
今年4月26日,加多宝在京召开全国合作伙伴大会。大会上,新上任的加多宝集团总裁李春林做了“重构健康生态系统,让加多宝强势回归”的主题报告。报告郑重提出了“三年内实现上市”的战略目标。加多宝集团将全面改革营销体系,加强与年轻消费者的连接,在人才布局、产品布局、渠道布局和原材料供应等全面发力。
未来,加多宝将坚持以市场与消费者为导向,为广大消费者提供更加优质的产品。李春林表示,加多宝已启动“三年上市”计划,并且在整个上市推进过程中,对营销提出了重大的变革,加强品牌与年轻人之间的连接。加多宝肩负着**品类健康发展的责任和使命,致力于把加多宝打造成为***的企业,把加多宝品牌打造成***的中国品牌。
2018年,加多宝集团成功入选“国家品牌计划”,并积极响应国家“一带一路”倡议,一步一脚印,向“上市目标”奋勇迈进。我们相信,在新任领导班子的带领下,加多宝集团将以更加坚定的信心和前瞻的视野,与时俱进,不断创新,以满腔热忱,拼搏奋进,为实现“凉茶中国梦”不懈努力。