2017中国食业创变品牌——君乐宝奶粉的逆势突围之路

更新时间:2017-03-04 来源:新乳业 浏览:487 次

日前,2017中国食业家/农业家/商业家年会在湖南长沙宁乡经济技术开发区成功举办。在“三大年会”的收官之作——2017年中国食业农业创变品牌发布盛典上,君乐宝奶粉、辉山沃灵卡、好彩头小样、李子园牛奶等跻身创变品牌TOP榜。 君乐宝乳业有限公司奶粉品牌部长郝亚辉做了以《专注成就专业,责任铸就梦想》为主题的分享,详细介绍了君乐宝乳业,特别是君乐宝奶粉的发展与现状,责任与梦想。

专注乳业22年,在逆境中突围

郝亚辉首先对活动的主办方提出了感谢,并表示:“华糖云商给予君乐宝2017中国食业创变品牌的荣誉,这是对君乐宝这20多年做乳业和做奶粉的充分肯定。”

“2008年的三聚氰胺事件将整个中国乳制品行业打入低谷,国民的消费信心全面崩盘,这对于身处地震中心的君乐宝来说,其中的艰辛和痛苦只有自己能体会。君乐宝做乳业22年、做奶粉的这3年间,我们经历了很多这样的折磨和历练,今天我在这里给大家简单汇报一下,也希望得到大家更多的关注和支持。”

君乐宝的创办人魏立华先生是马拉松爱好者,一年能跑10来个全马,每天早晨进行10公里的晨练。魏立华先生说:“做企业就如同跑马拉松,不论起跑先后,不论速度的快慢,只要坚持跑到终点就是最大的赢家。”正是这样的观点和态度,引领着君乐宝专注乳业22年。

今天的君乐宝,已经成为一个拥有员工8000余人、销售收入超过80亿元,位列中国乳业第四的大型综合性乳制品企业。公司主要业务涵盖低温发酵乳、常温液态奶、奶粉、牧业四大版块;主营区域覆盖13个省市自治区。集种、养、加于一体,在河北、江苏、吉林、河南等地建有13个生产工厂、8家现代化大型牧场。君乐宝的一体化园区已经评为4A级旅游景区,年接待游客50万余人。

君乐宝目前还是国家级乳品研究的分中心,是和中国营养协会合建的婴幼儿营养研发中心,建有企业自主研发菌种库200余株。大家耳熟能详的一些产品,创领和引导了市场的潮流,如红枣酸奶、老酸奶、高端酸奶、乳酸菌等。

22年,因为企业的专注、专业,成就了低温发酵乳市占率华北第一,企业年均增速行业第一。

进入婴幼儿配方奶粉市场,年销售收入突破10亿元

曾经,中国的奶粉品牌多、价格贵、信用度差,郝亚辉有些动容地说:“对于一个可以把神州送上天,把蛟龙送下海的世界第二大经济体,生产的婴幼儿奶粉却不能让本国的妈妈们放心,让他们舍近求远到海外代购,这是在乳制品行业20多年的魏立华先生,发自内心的、非常痛苦的一件事,这也是君乐宝做奶粉的初衷。2014年因为一个机遇,我们决定做奶粉。但是怎么做呢?上市之初也遇到了一些困难和一些问题,当时很多的朋友和专家或建议我们不要在河北做奶粉,可以到国外选奶源地,或建议我们用一个副品牌到国外注册公司等等。但是我们经过深思熟虑后,毅然决然还是在河北做,从哪里跌倒从哪里爬起。”

从君乐宝开始讨论做奶粉到决定做,用了三天的时间;从开始筹备到拿到首张QS生产许可证,用了三个月;从工厂的奠基投产到第一罐奶粉下线,用了半年时间;然后用一年半时间建成了世界级奶粉工厂,用两年半的时间登陆香港销售,当年的销售额突破了10亿元。

上述行业速度和成绩,君乐宝是怎么做到的?郝亚辉也进行了阐述:

“在2014年的4月12日,君乐宝奶粉选择以优质优价的策略入市。当时定的价格是130元一罐,突破了行业的底线,基本上做到了跟国际奶粉同质同价。”

“优质优价与食品行业的大趋势有相悖的地方,以往只要价格高就能卖得好,但是在良心食品的产业上,真正能够让中国的消费者、中国的妈妈受益才是企业的初衷,君乐宝正是怀着这样的社会责任做事。从企业长远的思路来说,我们要让中国的消费者喝上自己产的奶粉,我们要实现这样一个企业家的抱负,所以能够高起点、高定位,从价格上实现了跟国际市场对标。”

5年做到100亿,让祖国的下一代喝上好奶粉

要打造世界级的奶粉,君乐宝选用了’4+1’的优质奶粉公式,做世界级的牧场,这个牧场是企业自家的规模化牧场,奶源指标优于欧盟标准;在全球优选顶级的供应商,用最好的原辅料做最好的奶源;企业的管理体系包括SDS的认证,都是采用国际通用的质量管理安全体系,产品品质全面接轨国际。”

“2015年,君乐宝成立了优质优价奶粉保障联盟,宣告我们要做优质优价奶粉的领航者,我们的奶粉卖到不超过200块钱,但是要用全球最好的配方,让每个中国宝宝都要享有优质优价的权利,让中国的妈妈省掉花掉的冤枉钱。”提及未来的发展规划,郝亚辉透露:“未来我们争取5年做到100亿,这是君乐宝奶粉的目标,君乐宝整个集团的目标是做到300亿。君乐宝还要沿着一带一路,将产品出口到东南亚。今年我们在全国开展了5亿元的“供港品质,亿元分享”活动,让消费者免费品尝。今年1月24日,总书记到君乐宝的张家口旗帜工厂考察时,提出了重要的指示“让祖国的下一代喝上好奶粉”。受到了最高领导人的重视和关注,这对企业来说是非常大的鼓励,对所有君乐宝人来说,认准了要做好奶粉,要让中国更多的消费者重塑对中国乳制品的信心,这可能是我们接下来许多年要去实现的梦想。”

栏目: 品牌策划

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