蒙牛未来星涉嫌侵权伊利QQ星案落定 但乳业双雄竞争仍继续

更新时间:2017-03-03 来源:界面 浏览:554 次

历时一年,“乳业双雄”之间的这场掐架以蒙牛的败诉告终。

3月1日,内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司与内蒙古伊利实业集团股份有限公司等不正当竞争纠纷案二审宣判,北京知识产权法院终审判决驳回蒙牛公司上诉,维持原判。

2016年3月伊利就蒙牛旗下“未来星”产品涉嫌侵权伊利“QQ星”向北京市海淀区人民法院提起诉讼。伊利公司认为,被控侵权产品(2015年4月上市的蒙牛“未来星”)包装、装潢与伊利公司的产品(2012年上市的伊利“QQ星”)包装、装潢在组成要素、设计风格等方面相同或近似,产品名称也近似,以相关公众的一般注意力为标准,极易产生对产品来源的混淆和误认。因此蒙牛公司的行为构成不正当竞争。

2016年12月,北京市海淀区人民法院审理该案后作出一审判决,法院一审判定:蒙牛公司构成对伊利公司的不正当竞争,判令蒙牛公司立即停止使用涉案产品包装、装潢的不正当竞争行为,涉案海淀区某超市立即停止销售涉案侵权产品,同时蒙牛公司应当消除影响,并赔偿伊利公司经济损失及合理开支共计215万元。

蒙牛公司不服一审判决,提出上诉。北京知识产权法院二审后判定:蒙牛公司的上诉请求不能成立,应予驳回;原审判决认定事实和适用法律虽有所不当,但结论和判决结果并无不当,二审法院在对于相关事实的认定和适用法律予以纠正的基础上对原审判决予以维持。这场纠纷至此尘埃落定。

其实,在这场儿童奶侵权的案件背后,是中国两大乳业巨头之间的竞争。

在乳制品上游,2016年上半年原奶价格的下跌成为了乳制品企业向上游布局的契机。伊利去年10月收购了中国圣牧37%股权,今年2月蒙牛就宣布增持同样从原奶供应起家的现代牧业,与伊利争夺原奶市场。

而在业绩上,两家公司一直在你追我赶的状态。

2006年,蒙牛和伊利的业绩差距曾到最小的时刻,该年蒙牛和伊利的收入分别为162.46亿元和163.39亿元。2007年-2010年,蒙牛曾连续4年超越伊利,蝉联中国乳业冠军。但随后的2011年成了伊利和蒙牛发展的分水岭。蒙牛先后爆发“学生中毒事件”和“黄曲霉素事件”,蒙牛液态奶业务收入出现下滑,而伊利则利用对手犯错的机会迅速扩大市场。

2014年,蒙牛与伊利一起进入中国乳企500亿元俱乐部;2015年,这家中国本土第二大乳企的总收入同比下降2%至490.265亿元,跌破500亿元,净利润同比微增0.7%至23.67亿元。

而伊利营业总收入在业内首破600亿元大关,达到603.6亿元,同期实现净利润46.54亿元,双双保持两位数增长,并持续稳居亚洲乳业第一。

2016年半年报显示,蒙牛实现收入273亿元,同比增长7%,净利润11亿元,同比下滑20%;伊利实现收入299亿元,同比持平,净利润32亿元,同比增长20%。蒙牛的净利润仅为伊利的1/3左右,且仍在下滑趋势。

去年年底,蒙牛更发布公告称,预计2016年净利润将出现时隔8年之后的第一次较大亏损。据乳业专家宋亮分析,虽然这一业绩亏损背后是三年前收购的雅士利业绩亏损形成的拖累,但蒙牛液奶业务利润增幅也正在放缓,预计同比增幅将下降到个位数。

蒙牛新总裁卢敏放称,2017年蒙牛的工作重点将是进一步强化渠道和营销体系,同时加强产业布局,更好地整合上下游资源。

另一边,伊利却已经站稳了中国乳业的龙头地位。AC尼尔森调查数据显示,2016年上半年,在国内乳制品零售市场上,伊利以20.1%的市占率高居第一。不过人口红利消失、进口产品的冲击,也在给伊利未来的增长势头蒙上阴影。伊利2016年中报明确提到,洋奶粉通过跨境电商等渠道快速抢占国内市场,国产品牌市占率下降,伊利奶粉业务下滑24%。

虽然侵权案已经告一段落,但两大巨头的竞争仍在继续。

栏目: 市场评论
标签: 奶粉

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