脉动在华份额首度下降,推“电商特供装”直击线上市场!

更新时间:2017-03-03 来源:食品板 浏览:438 次

近日,脉动推出了一款“电商特供装”,共有水蜜桃口味和青柠口味两种味道,400ml规格。此外,在脉动的旗舰店中,还有一款高能缤纷装为旗舰店专供。

自从2003年上市以来,脉动一直是运动维生素饮料中的佼佼者,在传统渠道中有着深厚成熟的布局。近些年来,脉动也开辟出了电商等新兴渠道,并在线上赢得了发展的新机遇。

2016年双十二期间,脉动在3天的时间内,在支付宝举办的 “双12全球狂欢节”平台上共卖出了15万件单品,达到了平时的20倍以上。

根据达能集团报表显示,2016年,达能的销售额达到219.44亿欧元,同比增长2.9%。达能集团首席执行官范易谋表示,2016年达能的业绩表现稳健,但同时也面临了诸多挑战。

据悉,2017年,达能旗下的脉动产品在中国市场上销售额有所下降。根据达能集团披露的数据显示,在中国,脉动的销售额在四季度同比取得增长,但是受到市场转型中库存调整的影响,全年有所下降,这也是自2010年以来,脉动在中国零售额首次出现下降。

有数据显示,自2013年至2015年,脉动在中国地区的终端销售额、零售额分别为67亿元、86亿元、98亿元。虽然从 2010年起,脉动在瓶装功能饮料的中国市场上的占有率一直稳居第一,并在2015年上升至 91.2%的市场份额。但2016年,脉动所占份额出现明显的下滑,脉动在中国销售额没能破百亿元大关。

有行业人士表示,脉动出现这一状况主要受两方面影响,一是发展多年出现品牌老化现象,二是近些年来,中国的维生素饮料发展迅速,涌现出众多本土品牌,进一步挤占了脉动的市场份额。

栏目: 品牌策划

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