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欲与露露、六个核桃相争锋,什么产品这么牛?

更新时间:2019-09-02 来源:http://news.spzs.com/ 浏览:447 次

随着国人健康意识不断增强,植物蛋白饮料确实将会迎来新的发展契机,不过目前饮料市场竞争十分激烈,企业将会如何发展还得看产品、品牌、营销、渠道多方面的支撑基础。在中国饮料工业协会十二五规划中有这样的描述:未来五年,蛋白饮料的发展势头迅猛,比重将有所提高,以椰子、大豆、花生、杏仁、核桃等植物果仁、果肉为原料的植物蛋白饮料或将迎来高速发展期!


据悉,全球植物蛋白饮料过去5年的年均增速为28%,与国外相比,中国植物蛋白饮料尚处于发展初期,在二胎开放、城镇化、老龄化背景下,国人对植物蛋白饮料需求很强烈。蒙牛、可口可乐等公司在近年也纷纷涉足植物蛋白饮料市场,旨在植物蛋白饮料市场分一杯羹。

坚果奶昔上市,重坚果奶昔上市,重塑品类格局!

在当前的国内市场,有几家历经多年发展积累了**口碑和占据了极高市场占有率的国产植物蛋白饮料品牌:核桃饮品的代表“六个核桃”、杏仁饮品的代表“露露”,椰汁饮品的代表“椰树”....近年来的秋冬市场,植物蛋白饮料依然独树一帜,在礼品市场更是愈演愈烈!


然而,到了2019年,杏仁露、核桃露品类已经进入厮杀期,市场混乱,再加上伊利、蒙牛纯奶、酸奶快速占领消费心智和市场,导致植物蛋白饮料市场急需一款差异化产品来迭代升级,保住在礼品市场的老大地位!


日前,荣事达水工业针对市场需求,创新性的推出了一款植物蛋白饮料新品——坚果奶昔!打破常规,用6种坚果配制,不仅保住植物蛋白饮料在礼品市场的老大地位,而且一举捅破品类天花板,结束了市场上只有杏仁露、核桃露的局面!

颠覆坚果消费场景,开创植物蛋白新蓝海!

随着消费升级,产业重构,食品行业的发展关键词逐渐与“营养”、“健康”紧密相连,消费者健康营养意识也逐渐觉醒。在此趋势下,植物蛋白饮品已成为过去5年增速*快的品类。预计到2019年,我国植物蛋白饮料市场规模将达到1594亿元左右。


与此同时,被誉为健康营养食品的坚果品类,同样取得了不俗的成绩。英敏特数据曾发布的《中国2017年零食消费趋势》调查报告显示:在中国零售零食市场上,坚果瓜子类零食是市场份额*大的零食品类,在居民年货消费中,零食坚果消费量占食品消费总量47.25%。到2020年或达3456亿元人民币!这为坚果乳提供了充分的品类条件!


坚果奶昔的出现,实现坚果从“吃”到“喝”的全新升级,从而实现品类的进一步延伸、开辟植物蛋白饮品新蓝海!

牛奶+6种坚果,聚焦营养与健康!

市场上的植物蛋白饮料,大多是单一的坚果乳、核桃乳、杏仁露等。每一种坚果都有自身的优势,但单一的原材料,虽营养价值高,但无法提供均衡的营养。


坚果奶昔混合坚果植物蛋白饮料,将植物蛋白完整保存,0蔗糖,不添加色素,不添加防腐剂,使得240ml的瓶中容纳了更多的营养与健康,真正做到健康好滋味。常喝坚果奶昔混合坚果植物蛋白饮料,为生活注入更多的健康与无限的可能,摆脱亚健康,恢复健康态。


荣事达水工业坚果奶昔饮料以核桃、腰果、碧根果、开心果、榛子、巴旦木六种坚果为原料,精粹研磨、营养丰富、口感细腻爽滑,具有健康、低脂、营养、美味的特点;可以作为早餐的代餐饮用,也可以作为餐饮渠道的运作产品,市场前景相当广阔。此外,产品定位消费者的年龄阶段非常全面,可谓是老少皆宜;不仅能满足消费者对营养的追求,更能凭借坚果多年的文化底蕴与消费者产生共鸣,从而使消费者想要为其买单。

硬实力+软广告,营销火力全开!

在传播为王的时代,荣事达水工业抓住机遇,与时尚为伍,相继与各大卫视合作,善于利用新媒体平台线上宣传,成功将流量转化成销量,助力代理商铺货。自2017年起,公司确定了硬广投入+互联网新媒体+线下品牌塑造三大传播战略,电视广告将陆续在央视、安徽卫视、浙江卫视、江苏卫视、湖南卫视、东方卫视、北京卫视等全国一线媒体播出。


荣事达水工业在对外宣传方面也是下足了功夫,除了传统的影视媒介,还积极与**影视明星签约代言。作为内地新四小生之一,印小天的实力演技不容置疑,而其特有的气质也与荣事达水工业产品年轻有活力的特性非常相符,阳光帅气的外表、始终充满活力的笑容都彰显着蓬勃的朝气和骨子里的精气神儿。此次,印小天先生能成为荣事达水工业饮料的品牌形象大使,将进一步**荣事达水工业在饮料领域的销售热潮。


多渠道覆盖,餐饮、即饮齐发力!

从渠道反馈的情况来看,天下水坊坚果奶昔的关注度和代理意愿极高,是当之无愧的市场爆款产品,像我们经常去的商超、便利店、餐饮、夫妻店、校园、网吧等等,都是适合**的场所,市场卖的更为火热,走量大,终端用户人流量和需求量也大!


2019招商火力全开,助力经销商坐收红利!

2019年秋季,坚果奶昔正式启动全国招商布局,决胜下半年的植物蛋白饮料黄金季!为了快速开拓市场,全面铺货,坚果奶昔将为经销商提供丰厚的利润回报。此外,充分保障高力度的场景营销物料支持,实现线上与线下打通,帮助每一位经销商快速提升终端动销,实现红利*大化!


营养好礼,坚果奶昔

经销商掘金利器

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