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重磅!农夫山泉含锂水上市,定价4元,瞄准中老年市场!

更新时间:2019-06-29 来源:http://news.spzs.com/ 浏览:2680 次


随着我国饮用水消费理念的全面升级,越来越多的人关注饮用水健康问题,天然矿泉水已成为**饮用水。自饮用水新国标发布以来,天然矿泉水也成为了众多企业跨界扩张的重点领域,品类细分化、高端化已经成为饮用水的行业趋势。

近日,国内瓶装水巨头农夫山泉在矿泉水领域再发力,推出含锂型天然矿泉水,以全新的概念开辟了天然矿泉水的“矿”藏之源。这是农夫山泉继红瓶水、高端水、婴儿水、学生水之后,在瓶装水品类细分市场上的又一布局。


农夫山泉“含锂水”概念产品首度曝光

农夫山泉推出的这一款以“锂”元素为主打矿物元素的天然矿泉水,是饮用水行业内鲜有的产品概念创新。水源选自大兴安岭漠河,北纬50度以上的高寒地区,位于中国*北的漠河,生态环境和地域气候的优越性极为突出。据了解,这里的水源,含有超过0.2mg/L的锂含量,能够补充人体所需锂元素,还含有锶、镁、钙、偏硅酸等多种天然矿物元素。

漠河作为农夫山泉的基地之一,目前已经在此建设起高效现代化的制造基地,保证产品的*高品质。农夫山泉透露,在漠河基地未来将有更多产品进行布局。


这款产品的瓶身延用了农夫山泉学生水的瓶型,同时,采用运动型瓶盖设计,更加方便的单手开盖,瓶盖特殊的压力设计可以防止水洒出,更加适合各种人群和场合饮用。农夫山泉含锂水定位在4元左右的中高端饮用水,主要面向中老年消费人群。


据悉,产品将于7月份在天猫官方旗舰店进行首发,主要在现代渠道和电商渠道进行铺货发售。

中老年人群细分市场成为潜力股

实际上,这不是农夫山泉**次进军天然矿泉水细分市场。除了大家熟悉的红色包装的经典款以外,农夫山泉曾在2015年的时候一下子推出了三款水源地都来自长白山的新品,分别为学生水、婴儿水和高端水,对应学生党、母婴人群和高端人士。


但是,目前的天然饮用水市场上,很少有含锂水产品

农夫山泉推出含锂型天然矿泉水,把目标快速地标准了中老年这一充满潜力的市场,同时填补含锂水品类和中老年细分市场空白。

天然矿泉水中的“锂矿”价值斐然

有研究称,锂是一种“情绪元素”,当锂摄入不足时,人们会出现情绪低落,易怒或易**等身体反应。因此,长期以来,医学上常常用锂来作为精神治疗的元素。

锂还可作为营养物质参与维生素B12和叶酸的吸收、神经调控等许多人体相关过程。而饮食中的咖啡因会促进锂的排泄,所以爱喝咖啡的人群可能更需要补充锂元素。锂有**、抗氧化的作用,可以用于缓解各种药物的副作用。


除此之外,锂对中老年人可能发挥更有益的作用。近年来,有越来越多的研究证实了锂与认知之间的关系,特别是与阿尔茨海默症的关联。

2012年,圣保罗Santa Casa 医学科学院对一家老年医院的113名患者进行了对照实验之后发现,在15个月内给阿尔茨海默症患者每天服用低剂量(0.3 mg)的锂,能防止认知衰退。

2013年,丹麦的研究团队曾对全丹麦范围内的痴呆症进行流行病学调查,发现长期饮用含锂水的人群痴呆症的发病率更低。

天然矿泉水的千亿拉力赛,才刚刚开始

随着健康观念的觉醒以及生活水平的提高而造成的高端化背景下,中高端天然矿泉水市场的走势愈发引人关注,同样也引来了众多的新老品牌水企以及渠道商的加码布局。

2019年中国瓶装水行业高端水市场将持续发力,天然矿泉水将成为阵营主导,瓶装水将迎来功能化、细分化的发展大势。正是由于消费需求的升级,“矿物质、健康以及水源地”的属性,也让天然矿泉水成为品类细分的集中爆发区。

而此次,农夫山泉新品上市直指中老年消费人群,从4元左右的终端定价、矿物质元素概念到对人口老龄化趋势需求的占位,都表现出了农夫山泉在天然矿泉水细分领域的拓荒决心。夏季作为众多新品上市的关键时期,相信在接下来的一段时间内,不少品牌也将持续推新。

农夫山泉透露,企业持续关注瓶装水品类在细分市场上的布局,未来也将根据行业趋势,逐步推出更多针对不同人群的天然饮用矿泉水。

农夫山泉含锂水的未来市场表现究竟如何,让我们拭目以待。

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