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红牛®安奈吉能否 “干掉” 红牛?华彬打响红牛保卫战!

更新时间:2019-05-27 来源:http://news.spzs.com/ 浏览:4088 次


红牛作为华彬快消品集团运作的200亿单品,似乎正面临史上最严峻的挑战。目前,安奈吉正式进入市场销售,可谓快消界的**性热点。来自泰国“猛虎”,与盘踞中国市场多年的“地头蛇”,这一战,就是火星碰地球。

安奈吉的进攻

自从上周曝出有经销商已经拿到安奈吉的头批货品,安奈吉的铺货进度一直是所有从业者关注的焦点。

据悉,安奈吉目前已经上市或正筹备铺货的城市有广东广州、浙江宁波、江苏常州、湖南长沙等地。


安奈吉从金罐包装,到6元的终端定价,都与华彬红牛保持高度一致。货架陈列上也是紧贴华彬红牛。

安奈吉的包装

不管市场动向怎么样,实际产品到底如何也是大家关心的重点。小编已经拿到实物并进行了拍摄,内容整理供老板们参考。


我们可以清楚的看到箱体右下角“红牛”及“RedBull”商标由泰国天丝医药保健有限公司授权广州曜能量饮料有限公司使用。

箱体上印有“西洋参提取物”,含西洋参提取物的饮料小编没喝过,但西洋参糖和西洋参含片小编吃过,那味道可以说很多人是接受不了的,具体味道如何,我们下面接着说。


单罐产品正面和现款红牛几乎一样,只是产品名称上用“安奈吉”替换了“维他命”三个字。据知情人士称,红牛®安奈吉主打的宣传语为“红牛®安奈吉能量新生代”。99%的近似程度,安奈吉和红牛维生素放在一起,消费者随手拿错的概率应该不低于70%,这个矮胖金罐的设计已经在消费者脑海里形成强记忆和强关联,看到这种包装就会条件反射般的想起红牛。

然后我们看到产品的背面图,它也是有保健食品蓝帽子认证的,这一点和华彬红牛保持了一致,小编在百度上也查到了备案信息。


安奈吉的口感

安奈吉其实是顶着前身曜能量的配方,其中添加了西洋参,让很多消费者不容易接受。此次上市,经过添加香精的调整,西洋参的苦味已经不明显了。

那么西洋参有什么作用呢?西洋参提取物有效成分为西洋参总皂苷,能够抗疲劳,可增强机体对各种有害刺激的特异防御能力。同时对大脑有镇静作用。


从图中来看,左边的安奈吉相对来说要黏稠一点,华彬红牛更清澈透明。安奈吉喝起来并没有西洋参的苦味。

毕竟众口难调,市场实际的反馈,还要交给消费者们。

华彬集团在行动

日前,华彬集团在无锡开启了系列投资动作,谋划着下一个大动作。

5月16日,华彬集团与无锡市政府签署合作协议,下阶段,华彬集团将在总部经济、绿色饮品、通用航空等多个领域深化与无锡的战略合作,包括在宜兴经开区设立华彬集团区域总部,将旗下国际知名品牌VOSS芙丝水引入无锡,在宜兴设立VOSS芙丝水华东生产基地,并在锡布局快消品饮料无人售卖机生产项目等。

无锡是华彬集团的重要布局区域。此前,华彬集团在无锡投资建设了红牛饮料生产基地、钢铁贸公司等项目,其中,红牛饮料生产基地2018年在无锡实现销售36亿元,上**收6.7亿。

可以预见的是,华彬集团正在无锡布局一盘大棋。

无锡是华彬集团下阶段布局的重要区域,在快消品领域更是加大布局。

华彬集团将旗下知名品牌VOSS芙丝水引入无锡,并在宜兴设立华东生产基地。值得注意的是,华彬与湖北竹溪县2015年签订合作协议,仅用了不到3年时间,VOSS芙丝水就与广大消费者见面。缔造中国红牛快消传奇的严彬,曾放豪言要以水为媒,再造一个红牛。VOSS芙丝水2018年上市后,华彬集团2019年再扩产能,可见对高端水市场的看好。

除此之外,华彬集团正在上马无人售货机项目,而地点同样选择在无锡。据悉,华彬自动售货机项目原计划9月下线,但也有可能提前。在无人售货机项目上,华彬集团选择的合作伙伴是橙果信息技术有限公司,橙果科技创始人邓军原为华彬航空集团执行总裁。


公开信息显示:橙果是一家健康科技公司,技术方式包括:智能终端+终端物联网+云+精准识别传媒+智能技术。橙果团队2013年成立,用了五年时间,打磨了八代智能终端,仅一个型号的智能终端就拿下了近300个专利。到2018年初,第八代智能终端在中国船舶工业集团下线,正式面世。

这个五月,红牛安奈吉上市,来势汹汹。而华彬红牛也没有坐以待毙,在营销上,豪掷3.5亿元,红牛正式拉开2019夏季线下促销大幕;在渠道上,加急铺货,抵御精品的渠道扩张;法律上,双方至今有着20多场的讼诉……

华彬红牛不仅打响红牛的保卫战,更借助渠道培育下一个“红牛奇迹”。

20多年来,红牛在中国铺设了400多万个终端销售网点,铺设除了世界上最强大的商业网络之一。借助红牛的渠道,各大品牌正在不断培育成长。

数据显示,2015年华彬集团在国内快消领域达成销售总额234.01亿元,其中红牛一马当先,销售额为230.7亿元,果倍爽为2.31亿元,唯他可可为1亿元!2016年,红牛商标争夺战爆发,功能饮料新品战马上市加推。2018年,国产VOSS投产上市。


华彬快速消费品集团不断快马加鞭,就是希望有更多的产品来复制红牛的传奇。对于其未来,有着更多期待和爆发的可能。

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