安利进军功能饮料市场,为品牌注入年轻的力量!

更新时间:2017-08-26 来源:http://news.spzs.com/ 浏览:433 次

近期饮料市场发生了一件大事!一向专注于营养和日化领域的安利正式宣布投身饮料界——将全球热销的运动营养饮料XS引入了中国市场,引发了广泛关注。

诞生于南加州小镇的功能饮料

大卫·范德文,XS品牌联合创始人,身高接近一米九,身材健硕挺拔,言谈举止始终充满活力,目前身份是安利公司XS品牌副总裁,假如不是他自己“坦白”,你很难相信他已年近50。当被问及如何保持充沛精力,大卫·范德文表示自己一直热衷于体育运动,十分擅长足球、冲浪、网球、滑雪,而最热爱的是铁人三项。“创造一种令自己和家人每天都可以放心饮用的饮料”是他创建XS品牌的初衷。2001年,XS品牌在美国加利福尼亚州拉古那海滩诞生,那是美国南加州的一个小镇,当地的年轻人都喜欢冲浪。正因如此,XS品牌带有浓烈的冲浪文化基因,代表着活力、年轻、健康。

大卫·范德文表示,XS必须与当时市面上现有的功能饮料有区别,首先,不含食糖、不含合成色素和合成防腐剂;其次,要赋予产品复合而独特的口感,还要满足功能性诉求,加入多种B族维生素和珍贵人参萃取精华,让人们在没有心理负担的前提下畅饮,有效补充身体能量。

XS进入中国的最好时机

2002年,XS功能饮料一经上市,就获得众多年轻人的追捧。2003年,安利成为XS运动营养饮料的独家经销渠道,并于2015年正式收购XS品牌,将这一代表着激情、勇于尝试、敢于挑战的品牌推广到全球51个国家和地区,售出超过10亿罐,为安利创造了超过20亿美元的销售业绩。

中国可以说是任何一个世界性品牌都无法忽视的市场,基于对中国消费市场的深入观察,大卫·范德文分析他和安利将XS引入中国的原因,“中国在快速发展,不仅是一二线城市,一些三四线城市也有着很快的发展速度。我们看到,当很多国家经济发展之后,消费者需要的不再是简单的大众消费品牌,更多是需要一种生活方式的品牌。中国消费者越来越注意到高端营养产品的重要性,大家也越来越想要更多生活方式的品牌,特别是更年轻、更潮的品牌”。中国年轻人生活方式的改变,也令大卫·范德文看到了运动能量饮料的潜在商机,“这是我第四次来到中国,我观察到人们愿意把时间花在运动上,年轻人的夜生活也是越来越丰富,大家都渴望保持一个积极的生活方式和态度。所以说,这时能够上市一些高端的运动能量系列产品,就是我们来到中国最好的时机”。

此次登陆中国市场,大卫·范德文特意从XS饮料家族中选择了两种最受欢迎的口味:蔓越莓葡萄和柑橘口味作为本次的首批主推产品,他坚信,这将会为中国的消费者带来全新体验。大卫·范德文十分看好功能性饮料在中国巨大的市场潜力,他也希望借助这一饱受全球年轻人好评的产品,帮助安利加强公司与年轻创业者之间的联系,促进安利品牌的年轻化,进一步引领直销行业变革。

据了解,为配合9月份的产品发售,安利专门启动了XS的全国市场推广活动,已经陆续在北京、上海、广州等国内31个城市举办了各种“活力派对”,同时还与艺术家、明星展开合作,更是通过微信等数字平台工具,全力打造年轻时尚的品牌文化。此次XS品牌的上市,将加速安利品牌的年轻化,继续推动安利引领直销行业的创新发展。

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